时间:2024-09-25 人气:
关键词:数字互动杂志;互联网;发展历程
本文是四川省教育厅青年基金项目“媒介融合时代数字互动杂志的生存和发展”课题(项目编号:12SB099)的研究成果之一。
2014年,“停刊潮”席卷了传统纸媒,多家优秀杂志不得不艰难地宣布停刊。如陪伴80后成长的集体读物《YES!》、拥有大量高端女性读者的《心理月刊》、高端理财类杂志《钱经》等。与传统杂志的窘境不同,数字互动杂志的发展步入了成熟期。2015年1月28日,中国最大的数字杂志平台VIVA在京发布《畅读中国新媒体行业报告》,报告指出伴随着中国逐渐进入“全民在线”的传播时代,通过无线智能终端阅读数字杂志和深度自媒体的用户已经超过1.3亿人[1]。数字杂志从1994年诞生至今,曾经风生水起,也曾朝不保夕,几经挣扎,终于迈入了平稳发展期。本文将对数字互动杂志的发展历程做初步探讨。
1 萌芽阶段(1994—2003年)
1994年4月20日中国教育科研网(NCFC)与美国NCFnet直接联网,中国从此步入互联网时代。1994年3月《电子信息与通讯网络杂志》通过CHINA-LINK电子信息网络出版发行,标志着中国数字杂志的诞生。此后,国内的杂志纷纷效仿,开始传统杂志数字化的尝试,将纸版杂志部分或全部内容利用PDF等软件进行简单的数字化处理,再通过网络发行,如《南风窗》、《三联生活周刊》、《中国集邮》等。1997年3月,索易公司创办了国内最早的数字杂志平台,开始了探索数字媒体杂志化之路。网站定期连续从海量的互联网信息中挑选一些相似的内容,制作成数字杂志。其内容多由简单的文字信息、图片和超链接组成,以txt、html、pdf等形式保存,通过邮件列表发送。这种运营模式简单易操作、费用低,一时间国内数字杂志发行量猛增。但由于当时网络并不普及,上网费用较贵,读者少,再加上未能建立稳定的盈利模式,这类数字杂志日益没落,逐渐淡出大众视线。这个阶段出现的数字杂志并不是真正意义上的数字互动杂志,仅是数字互动杂志的萌芽状态。因为数字互动杂志绝不仅仅是简单的复制杂志信息或采集网络信息,而是要将其杂志和网络特性、数字化技术完美地结合在一起。
2 迅速发展阶段(2003—2007年)
随着Web2.0理念的深入人心、P2P技术的发展,数字杂志破茧成蝶,发展成为集音频、视频、动画、文字、图片等多种表现方式于一体,具有多重交互的真正的数字互动杂志(常被称为第三代数字杂志)。其全新视听的效果和互动娱乐性,受到了年轻读者的追捧,也得到了资本市场的青睐,数字杂志的发展进入了前所未有的繁荣期。2003年,制作和发行第三代数字互动杂志的大型出版平台开始出现(如Xplus、ZCOM、POCO),并获得迅猛发展。2006年,国内电子杂志平台商有近三十家,大大小小的内容提供商有近两千家。两年间(2005-2006年)整个行业共获得超过一亿美元的风险投资。[2]2006年数字互动杂志收入总额为1亿元,2007年数字互动杂志收入总额为1.6亿元[3]。
3 停滞阶段(2007—2008年)
2007年下半年,数字互动杂志从高峰跌落谷底,行业泡沫破灭了。之前风光无限的数字杂志出版平台商或者苟延残喘或者关门倒闭。ZCOM创始人汪东风悄然离开苦心经营了6年的ZCOM,转行改做游戏,仅在微博中留下:“从事互联网十余年,创业六载。没有成功经验,总结一些失败教训,分享以共勉!”让人无限唏嘘。XPLUS裁员并低成本运作,POCO已转型做图片兴趣互动分享社区[4]。分析这一时期数字互动杂志跌落谷底的原因,第一,数字互动杂志徒有炫目的形式却缺乏深度的内容。第二,每个数字杂志平台的杂志阅览器互不兼容,大大增加了用户的阅读困难。第三,没有找到成熟的盈利模式,入不敷出,仅靠风险投资的资金苦苦挣扎。
4 成熟阶段(2008年至今)
经过上一阶段的洗牌,实力弱小的数字杂志平台被市场淘汰,剩下的几大平台商开始拓展自己的发展空间,探索、尝试新的盈利模式。如XPLUS不再只专注于数字互动杂志,2008年,推出了中国第一家《电视报纸》频道,2009年,成为第一家全面覆盖数字电视网,互联网和无线网络的“三网融合”的数字媒体传播平台[5]。POCO定位为都市生活原创分享平台,内容版块有摄影社区、美食社区、旅游社区、汽车社区以及手机拍客社区和电子杂志社区等,电子杂志主推平台原创的《POCOZine》和《印象》[6]。ZCOM致力于成为世界上最大的中文杂志发行平台,在其网站上除了可以订阅数字互动杂志外,还可以订阅各种热门纸版杂志。ZCOM开发了新的盈利模式,为企业制作精美的电子期刊。除了原有的三大平台外,数字互动杂志市场还出现了一匹耀眼的黑马—VIVA,它迅速发展成为目前中国最大的数字出版与发行平台,覆盖所有主流的智能手机和平板电脑操作系统,集合了国内600家左右主流报刊杂志及图书。截止2014年上半年,VIVA月活跃用户超过3000万[7]。其核心业务是手机数字杂志的出版发行。
此外,数字互动杂志的用户群体增长速度惊人。据统计,VIVA在2014年全年新增用户4000万,实现累计装机用户1.5亿的突破。[8]审视其原因,最主要是因为移动互联网的快速发展,将我们的时间切割成一块块“碎片”,我们只能利用零碎时间进行见缝插针的阅读。而相比其他媒介形式,数字互动杂志最完美的契合了读者碎片化阅读的需求,我们可以通过各种移动终端(包括PC、手机、KINDLE、平板电脑等)随时随地在线阅读或者下载阅读各种杂志信息,还可以在线评论与朋友分享,阅读变得如此轻松和愉快。数字互动杂志如此受读者欢迎也就不足为奇了。
2013年,我国数字出版产业整体收入达到2540亿元,2014年数字出版实现营业收入较2013年增长24.7%[9]。显然,数字互动杂志重振雄风、大展拳脚的时刻已经来临。
注释
[1]《畅读中国新媒体行业报告出炉,超过1.3亿人有在手机上看杂志习惯》,Viva,http://www.vivame.cn/?dongtai_con/id/345.html
[2]霍瑞坚,《电子杂志风云2006》,《投资与合作》,2006年10期
[3]《2009中国新媒体盛典》,新浪财经,http://finance.sina.com.cn/hy/20091117/10576975526.shtml
[4]李乐东、胡祥宝,腾讯科技,http://tech.qq.com/a/20120710/000119.htm
[5]喜阅网(XPLUS),,http://www.xpluschina.com/navigate/about.shtml
[6]POCO.CN,http://www.poco.cn/
[7]VIVA,http://www.vivame.cn/?jianjie.html
[8]《去年底新闻客户端用户达4.95亿》,新华网, http://news.xinhuanet.com/newmedia/2015-02/06/c_1114277205.htm
[9]《抓住机遇,趁势而上,加快推进期刊业融合发展》,中国出版网http://www.chuban.cc/cbfxyj/gzgg/201502/t20150225_164151.html
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