摘 要：职业足球的健康可持续发展受制因素诸多，其中文化传媒报道占有重要地位，文章从传媒对职业足球发展推动作用的角度阐述了其重要性，同时也对当下传媒报道中的异化现象进行批判。

关键词：传媒；报道；职业足球

信息传媒指通过有组织的新闻媒体的技术传播，有效快速地向公众传递信息的手段，主要包括报纸、杂志、广播、电视及网络等。现代足球通过大众传媒被输送到人们的生活中，使足球在世界各地备受关注，而大众传媒又借助于足球运动的魅力吸引着数以亿计的受众。大众传媒和职业足球已经不仅仅是报道和被报道对象之间的关系，二者相互依存、相互联系，在互动中共同发展。形成信息环境中，大众传媒拥有其他类型的传播所不可比拟的强大力量，即：它通过信息的大量生产复制和大面积传播，能在较短时间内，将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；其次，大众传播的信息具有公开性、权威性、显著性和直达性使其成为信息环境中的主要营造者。作为体育领域的职业足球同样受到传媒环境的影响。

1. 传媒对职业足球发展的积极影响

1.1 监督公平竞争的体育原则

随着现代传媒技术的发展，特别是将电视和摄像技术运用于足球转播后，几乎每一场重大比赛，大众传媒都会将场上的每一个细节如实地呈现在公众的眼前，几乎每一个犯规、裁判员的每一个误判，传媒都会让公众看个明明白白。一场比赛，队员有没有踢假球，裁判有没有吹黑哨，观众心中自有一杆秤，这无疑促进了裁判员执法水平的提高和运动员竞赛道德的增强。假球、黑哨等诸多丑陋的现象在传媒的监督下正在逐渐收敛。

1.2 扩大职业足球的受众群

一场球赛，到现场观看的人数最多几万，但是如果插上传媒的翅膀，将会使几亿人同时感受到足球的魅力，这无疑会为足球带来更多的球迷、更多的支持和更大的发展。而且媒体是社会流行的制造工具，能够对人们施以潜移默化的影响，暗示人们不要落伍，要跟上时代的步伐，而足球文化正是媒体塑造的这种社会流行趣味之一。我们经常看到茶余饭后，人们对足球津津乐道以及亲朋好友周末的赛场聚会。

1.3 催化职业足球市场的发展，提供经济源动力

大众传媒将足球的魅力尽情地展现给广大的受众，引起人们对足球的兴趣，一部分人甚至成为足球的痴迷者再加上传媒日复一日的策划、宣传，这些人理所当然地就成了足球商品的消费者，足球市场得以形成和发展。足球的社会功能、经济功能等被最大限度地挖掘出来。足球获取发展资金的途径主要有两种：一是出售转播权，二是企业赞助。为买到球赛的电视转播权，各电视网要预先向俱乐部或各级足协缴纳巨额的转播费。在英超，电视转播权的收人目前已成为英格兰俱乐部的主要收人来源。2001年，曼联的电视转播权收人达到3120万英镑，占总收人的25%，2010年意大利联赛的电视转播费为将卖到9亿欧元，其中1亿归属意乙，8亿欧元由意甲的20支球队分配。而英超年均13.75亿英镑的转播费更是职业足球与传媒合作的典范。此外，2013年的亚冠赛场广州恒大俱乐部与传媒的合作也堪称中国足球少有的亮点，真是传媒的极力推广，短短的一个亚冠赛季里，让全世界认识了中国足球，使恒大品牌享誉全球，为俱乐部今后的发展奠定基石。

2. 传媒报道对职业足球的负影响

新闻之道，在于求真。真实性是新闻传播的生命，是新闻工作的基本原则。随着媒介、媒体之间竟争的加剧，某些传媒为了追求新闻的轰动效应，对一些足球事件进行恶意的炒作，甚至编造假新闻来迎合受众的需要，造成了严重的负面影响，暴露了传媒功利的一面。在足球和传媒互动的过程中，商业性、功利性正在逐渐增强。然而过度的商业性操作往往会给足球带来许多负面的影响。掏了钱的传媒不会只管转播，而对比赛不闻不问，为提高收视率，部分传媒公司会利用其权利，对比赛进行干预，以之适合观众的口味。比如电视节目时间的安排往往决定了收视率的高低，为此电视就会干预赛程安排，使比赛适合转播。使球员的体力、心理、视力等方面都受到影响，大大降低了足球的观赏性。在传媒和足球结合的过程中还存在许多问题，如对青年优秀球员的“捧杀”现象，偏重成绩的报道，忽视对体育精神和体育本身内涵的传播等。

对于经营足球的人而言，搭建足球的光鲜外表很容易，关键是要营造出一种真正的足球文化，为大众所认可；如果没有足球底蕴，那就是没有长远目标、没有大众凝聚力的足球、是不会有稳定的球迷群体，也不会在社会立足。种种的负面新闻并不可怕，对于困境中的中国足球来说，如果本着认真建设中国足球文化的态度，它倒是可以成为我们反思、改变、推动的契机。

3. 传媒报道为职业足球营造和谐的人文外环境

3.1 提高足球报道的文化品味，树立正确的舆论导向

足球是最受大众喜爱的运动项目。伴随着传媒业不断扩展，近30年来足球运动职业化空前发展，足球报道越来越受到媒体的重视和广大体育爱好者的关注。现今，世界各国各主要新闻媒体都有固定的体育版面或者栏目，在这些版面和栏目中，报道与职业足球相关的内容占大多比重。说明足球报道在媒体和公众中所处的重要位置，同时也说明社会各界对足球报道的偏爱。

媒体的参与，加速了足球职业化改革的深入发展，也为其进一步市场化、社会化积累了宝贵的发展动力。但有部分媒体和记者对足球文化的内涵理解不深刻，不能多视角地对做客观、公正和深层次分析报道。还有些媒体为了追求所谓卖点和社会效益，投读者之所好，不惜制造假新闻，进行恶意炒作。有些从事足球报道的记者不注重自身的文化和道德修养，而热衷于挖掘足球队伍中的“花边新闻”。如近期的亚冠决赛之前，本身就背负巨大压力的广州队员，不得不分心一些媒体报道，什么球员太太团、国外扫货满载而归、队员座驾排名、名牌装扮等等，这在一定程度上误导了广大受众，偏离了正确的舆论导向，影响了足球行业的形象。这些足球媒体在读者中虽然也有一定的“知名度”，但其中缺少职业道德，缺乏文化品味的所谓“名记”，绝不是我们社会所需要的。因此，媒体要有高度的行业道德和社会责任感，积极的配合俱乐部、球迷三者之间的良性互动。为广大球迷了解职业足球发展的规律，以及俱乐部的发展构想，球员的精神风貌提供真实、健康的报道，并为俱乐部的社会化发展提供交流平台和发展建议，这样的媒介方可促进职业体育可持续的发展。

3.2 依据受众角度，探索体育传媒报道的改变

受众与传媒是社会传播过程的两极，传播学上世纪40年代的“使用与满足”受众理论研究表明受众并不是信息的被动接受者，人们接触媒介的活动是基于特定需求动机，从而使这些需求得到满足的过程。这其中存在着受众的“选择性接触机制”， 即指受众根据自己的需求从媒介传播信息中有选择的进行接触[1]。这一理论与大众传播的“信息环境” 在改变人们的认知过程中的重要性并不矛盾，大众传媒的“信息环境”设置影响着人们的认知行为，而“使用与满足”的受众理论则主要是受众根据自己一定的社会和心理需要来选择接触相关的信息，在这一过程中，受众选择接触的信息在很大程度上会受到传媒所拟构的“信息环境”的影响，即对传媒集中报道的内容首先进行选择，进而才能引起态度和实践的变化，我们必须明白的是，受众选择接触相关信息后，会根据自己满足的结果来修正对既有的媒介印象，在不同程度上改变对媒介的期待[2]。体育传媒报道要真正的为职业足球发展服务，促进足球运动的推广，必须从受众的角度出发，丰富传播内容、重视传播质量和传播技巧，提高媒体对受众的“期待程度”从而促进广大受众由对体育的“认知”—“态度”—“实践”的转变。形成有利于职业足球发展的和谐氛围和大众基础。

3.3 发挥新媒介的作用，做好传媒与受众的互动

新媒介主要指伴随着无线网络通讯、数字化多媒体的发展而出现的新型传播方式，如互联网、智能手机、微博、微信等等。作为权利主体的受众，具有“传播权”，即受众有发表不同意见和相互交流宣传言论的权利，新时期传媒可以充分的满足受众的这一需求。同时，通过受众的反馈功能，可推动媒介的责任心，促使其不断改变，提升自身的公众信任度，方能良性循环。所以，传媒要充分利用新媒体的作用，发挥职能优势，尤其是网络的高速传播作用，和受众形成坚固的互动反馈机制。另外，要鼓励信息资源共享，体育管理部门、基层体育组织、校园间要形成一个体育信息共享平台，提高体育信息传播的时效性和辐射面。

3.4 制定规章，为体育传媒的发展创造良性环境

在传媒报道中，电视传媒享有体育转播的领导权，受经济利益的驱使，其报道必将倾向于经济回报率高的竞技领域，如欧洲五大连赛、NBA职业篮球、奥运会、足球世界杯赛等等。也因一些运动项目关注度低或是大众参与少，就很少或不去报播。所以，要使大众媒介走上经济和社会效益同步的道路，政府需要加强对体育媒体的扶持，采取措施，就如前些年央视5套对中超职业足球的打压，致使处于困境的中国足球不能及时的触底反弹，直至习近平主席、刘延东副总理提出对中国足球的期望，才唤醒了媒体对足球的信心，所有中国球迷才从新体味到2013中国职业足球的恒大效。因此，体育传媒一方面要求经济利益的回报，另一方面也要承担相应的社会责任，不能因一些不和谐因素或者经济分配的不满而去做些伤害到大众和运动项目的发展。应适当增加对“经济回报率低、处于困境的运动项目” 的报道，满足广大受众“热爱的、多味的体育需求，从而为这些项目的发展奠定一个良好的群众基础。另外各个体育传媒机构要努力加强自身建设，提升职业信誉度，在公正的竞争环境里突出报道特色，在遵循新闻行业规律和宣传规律的同时，，改变以往夸大的、娱乐化的报道方式，力求新颖，专注，构建特色的“信息传媒环境”。

4 结语

现代职业足球的发展已高度依赖各种传媒的报道。当下，传媒为职业足球的形成和持续发展起着决定性的作用，其在体育大众传媒的助推下展示于世界，同时，又可在不同形式的报道中出现过度异化而带来的负面影响，这种现象违背着职业体育发展规律。在我国的职业足球发展中同样有过之而我不及，只有坚持传媒报道的真实性原则与基本的职业道德，坚持让传媒为足球服务，为球迷服务，为职业足球的可持续发展带来良好的环境，也只有这样方能体现职业体育精神和大众传媒的真正价值。

参考文献

[1] 闫松.体育与媒体互动影响研究[J].体育文化导刊.2009 （3）

[2] 王放.中国体育传媒市场的发展前景[J].新闻爱好者.2007 （05）

[3] 杨剑锋.体育新闻娱乐化批判[J].武汉体育学院学报.2008 （12）

[4] 樊海峰，郭忠云.体育新闻传播的媒体形态演变[J].青年记者.2012 （29）

[5] 黄卓. 网络体育新闻的传播研究[D].湖南大学.2010

个人简介

郭宏焘 （tao），陕西延安大学体育学院。

郭宏焘（1980-），男，陕西米脂人，硕士，讲师，体育教育与训练学，社会体育。

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